16 listopada, 2019
Niemiec płakał, jak sprzedawał… Ile byś zapłacił za używanego golfa? Takiego, powiedzmy, sześcioletniego? 20 tys. zł? 40 tys. zł? A gdybym powiedział Ci, że taki samochód sprzedano za 800 tys. zł? Benjamin Halbe kupił golfa z 1999 r. za ok. 40 tys. zł. O tym, kto był poprzednim właścicielem pojazdu, dowiedział się kilka miesięcy później. Kiedy Benedykt XVI stanął na czele Kościoła katolickiego, chłopak zdał sobie sprawę, kim jest Joseph Ratzinger, którego nazwisko znajduje się w dokumentacji samochodu. Halbe wystawił Golfa na aukcji, na której osiągnął cenę 188 938 euro. Nowemu […]
23 września, 2019
Przyglądając się historiom wielkich firm, można odnieść wrażenie, że historie te zostały napisane według tego samego scenariusza. Genialny chłopak zakłada firmę w garażu rodziców. Firma staje się gigantem, a chłopak – milionerem. Niczym Kopciuszek, który z biednej służącej przerodził się w księżniczkę. Microsoft, Apple, Google, Mattel, Amazon, HP – to tylko niektórzy giganci z długiej listy garażowych start-upów. Historia „chłopak – garaż – wielka firma” powtarza się na tyle często, że stała się mitem. A mit, żeby stał się prawdą, potrzebuje tylko symbolu. W 2013 r. władze stanu Floryda wpisały […]
22 sierpnia, 2019
Co ma rybka do reklamy Przeczytałem kiedyś, że cykl pamięci złotej rybki trwa siedem sekund. To oznacza, że co siedem sekund zapomina, co wydarzyło się przed chwilą, i rozpoczyna swoje życie na nowo. Chociaż daleko nam do złotej rybki, to nasza pamięć działa podobnie. Zalewa nas ocean reklam: w internecie, na ulicy, w radiu, w telewizji. 5000 – tyle reklam, według „New York Timesa”, widzimy każdego dnia. A 98% z nich zapomnimy. Twoja pamięć ma ograniczoną pojemność. Pierwszeństwo mają informacje istotne dla przetrwania: numery PIN, hasła, daty, terminy, nazwiska. Spróbuj […]
10 lipca, 2019
Wyobraź sobie, że jedziesz samochodem na drugi koniec Polski. Nie znasz drogi, GPS nie działa, a w schowku nie ma mapy. Gubisz się na pierwszym nieoznakowanym skrzyżowaniu. Jeśli uda Ci się dotrzeć do celu, zmarnujesz mnóstwo czasu i pieniędzy, a sama podróż pozostanie niezbyt miłym wspomnieniem. Podobnie czują się Twoi klienci, jeśli nie planujesz punktów styczności z marką. Bez GPS-a ani rusz Kiedy pojawia się potrzeba zakupu, ludzie wyruszają w podróż. Z punktu A, w którym aktualnie się znajdują, do punktu B, w którym zaspokajają swoją potrzebę. Droga ta nie […]
27 czerwca, 2019
Mit przedsiębiorczości to wiara, że piekarz założy dochodową piekarnię, a specjalistka od urody rozkręci świetnie prosperujący salon kosmetyczny. W kuchni Zuza była kompozytorem, a rondle, patelnie i chochle – jej orkiestrą. Na skinienie Zuzy z kuchni wydobywały się etiudy i symfonie smaków. Komponowała dania, które zniewalały podniebienia. Zuza w kuchni nie miała sobie równych. Rodzina i przyjaciele żartowali: „Zuza, powinnaś założyć własną restaurację. Z takim talentem sukces masz jak w banku. Będziesz niezależna!”. Tak w głowie Zuzy zakiełkowało ziarno zwane MITEM PRZEDSIĘBIORCZOŚCI i Zuza otworzyła restaurację. Na swoim Minęło 9 miesięcy. Jest […]
26 czerwca, 2019
Czy biblijną opowieść o Dawidzie i Goliacie można w jakikolwiek sposób przyrównać do zmagań marek? Czy w dzisiejszym świecie jest miejsce na spektakularne sukcesy małych firm? Jestem przekonany, że tak. Bo jeśli nie w dzisiejszym świecie, w którym informacje rozpraszają się z prędkością jednego kliknięcia, to kiedy? Młoda firma, która stawia pierwsze kroki, rzuca wyzwanie silnym markom. Markom, które opanowały swoją branżę z kilku powodów. Które dłużej działają na rynku. Które są lepiej rozpoznawalne. Które stać na skuteczniejszy marketing. Początkujący przedsiębiorca rozkręca firmę „na czuja”. Próbuje zdobyć rynek i klientów […]